今日咱們來評論廣告語這個論題，不新，但仍是有它的含義和價值的。咱們也不得不承認一個現(xiàn)實，即便通過這幾年的不斷測驗，現(xiàn)在紅木家具行業(yè)里讓人一會兒就能隨口說出的廣告語其實很少，文字不接地氣，缺乏構(gòu)思和共鳴點，悶，相同，沒有清晰的主題和思維。而更多的人關(guān)于廣告語的賞識是來自于那些能夠靠近人心的傾吐，或者是引起對現(xiàn)實的理性考慮。   品牌策劃專家楊六老師曾經(jīng)在“明日之星”品牌開展大會中說過：中小企業(yè)的品牌營銷76%是因為傳達的構(gòu)思失利。從某種含義上說，廣告語作為企業(yè)的傳達符號，其實是一種營銷智慧的變型。   現(xiàn)實國際里，很多人都認同江小白是一個以廣告語打入市場的品牌，那句“我是江小白，生活很簡單”廣告語確實戳中了不少人的內(nèi)心，而它表達的是一種簡單的生活理念，恰恰與江小白酒倡議的樸實、天然口感符合。很大程度上，這表現(xiàn)的是“在消費者心智中構(gòu)成一對一的品牌聯(lián)想”的營銷智慧。   不僅如此，大玩情懷的江小白，近兩年來連續(xù)推出如“不是酒杯放不下，僅僅想和你好好說說話”、“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”“ 碰了杯卻碰不到心，才是國際上最悠遠的間隔”等廣告語，句句經(jīng)典，字字灼心，抓獲了一大批迷弟迷妹，被封為“酒中段子手”。各種微信、微博營銷大號也喜見樂聞，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，能夠看到的是，這種繼續(xù)的傳達效果為江小白營造了一個有利的言論環(huán)境。關(guān)于一些喝過江小白酒的人來說，或許喝它就是一種情懷和回想，由此，也滿意了品牌營銷學(xué)中“一次又一次重復(fù)加深消費者對產(chǎn)品差異化的形象”。   廣告語除了構(gòu)思拔尖、文采生動，還有一點很重要，就是能不能服務(wù)于企業(yè)的正確戰(zhàn)略。在跟品牌或產(chǎn)品開始接觸的時分，咱們每個人都會有這樣或者那樣的疑問，比如這是什么？與我何干？我為什么要相信你？我為什么要從你這兒買？這時分，廣告語就能起到畫蛇添足的效果，但條件是它在任何時分都應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)企業(yè)整體戰(zhàn)略的方針。記住兩年前萬科推出魅力之城時，有句廣告語叫做“萬科，不完美的國際需求完美的家”，從字面上，它制作了一個“不完美國際”與“完美的家”之間的抵觸，將咱們對“國際”的重視轉(zhuǎn)移到“家”上。而作更深一層的了解，它還杰出表達了萬達這個項目的中心價值——一個完美的家，應(yīng)當(dāng)讓生活有個溫暖的依托，讓家人有個美好的港灣。   綜上所述，當(dāng)廣告語成為品牌和產(chǎn)品傳達的中心環(huán)節(jié)時，不管是做房地產(chǎn)、白酒，仍是做紅木家具，想撕掉普通標簽，構(gòu)思互動和有效傳達，二者不能偏廢。