門窗價(jià)格營(yíng)銷難“吸睛” 企業(yè)轉(zhuǎn)型是王道
日期:2019-03-11 12:24:00 編輯:大易中飾 關(guān)注熱度:0
目前,門窗市場(chǎng)已經(jīng)過了銷售旺季“金九和銀十”,許多商家都獲得了利潤(rùn)和折扣。但是,隨著消費(fèi)者合理性的增加,單靠?jī)r(jià)格的營(yíng)銷一直難以吸引消費(fèi)者的注意力。為了各種門窗企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,必須做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
房地產(chǎn)市場(chǎng)拿起門窗企業(yè)逐漸進(jìn)入旺季營(yíng)銷
湖南省統(tǒng)計(jì)局最近公布了數(shù)據(jù)。今年1至7月,由于房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷,房地產(chǎn)下游消費(fèi)放緩或回落。面對(duì)巨大的銷售任務(wù),進(jìn)入傳統(tǒng)旺季后,許多門窗商家選擇了折扣促銷策略,以滿足消費(fèi)者的需求,旨在緩解持續(xù)半年以上的庫(kù)存壓力,希望完成年度目標(biāo)沖刺。另一方面,不同的促銷噱頭,主要的門窗業(yè)務(wù)也在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中吸引了更多的關(guān)注。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的信心逐漸回歸。對(duì)于普通消費(fèi)者來說,中式裝修是一件大事,而且投資很高。因此,忙于中式裝修的人也在努力省錢,并且門窗商家打折并出售給庫(kù)存。低成本的消費(fèi)者開始省錢,兩者可以相互補(bǔ)充。
消費(fèi)者越來越理性,門窗企業(yè)需要改造
自8月以來,所有主要門窗企業(yè)都開始采取行動(dòng)。 “大價(jià)格”和“退貨現(xiàn)金”等促銷方式并不少見。然而,業(yè)內(nèi)人士分析說,門窗行業(yè)今天相對(duì)成熟,因此培育的消費(fèi)者變得更加理性。門窗業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,門窗之間的競(jìng)爭(zhēng)正面臨轉(zhuǎn)型。 “傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)是有效的,但它們不利于長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展?!?事實(shí)上,傳統(tǒng)的門窗業(yè)務(wù)一方面關(guān)注品牌損失,另一方面也擔(dān)心價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能更加激烈。然而,通過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)許多傳統(tǒng)的門窗企業(yè)越來越重視自己的品牌形象,同時(shí)加強(qiáng)售前和售后服務(wù),以便在其中立于不敗之地。未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
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